A dominância cultural dos Estados Unidos está a diminuir significativamente a nível mundial. Enquanto durante décadas Hollywood ditou as tendências globais de entretenimento, filmes e séries, o cenário atual revela uma fragmentação cultural sem precedentes, onde cada país desenvolve e consome cada vez mais os seus próprios conteúdos.
As produções turcas de drama, as séries coreanas e os conteúdos locais estão a conquistar públicos que antes eram dominados por Hollywood. Este fenómeno afeta não apenas a indústria do entretenimento, mas também a gastronomia e outros setores culturais, com preferência crescente por versões locais de produtos e experiências.
Em Portugal, esta tendência manifesta-se com o sucesso de produções nacionais como "Rabo de Peixe" e "Patrocínio", que demonstram que o público português também se identifica mais com histórias e contextos locais do que com produções estrangeiras.
Esta mudança reforça uma tese já antiga no estudo da cultura: quando os consumidores têm liberdade de escolha, tendem a preferir conteúdos e produtos que reflectem a sua própria realidade e proximidade cultural, optando pelo que vem da sua própria vizinhança em vez de produções globais padronizadas.
