A NOS contratou seis criadores de conteúdos para acompanhar a nova época de futebol, representando os dois clubes com os quais a marca mantém ligação. Hélder Tavares, Margarida Antunes e André Leitão vão representar o SL Benfica, enquanto Bernardo Almeida, Mafalda Creative e Afonso Santos ficam ligados ao Sporting CP. Os seis criadores são adeptos dos clubes que representam.
A estratégia arranca com dois filmes digitais que apresentam os criadores como os novos "reforços" da NOS para a temporada 2026/27, recorrendo aos códigos dos anúncios de contratações no futebol. Os criadores estarão nos estádios, a partir dos camarotes NOS, e acompanharão os clubes nas suas deslocações internacionais, produzindo conteúdos sobre os momentos mais relevantes da temporada.
A 7 de setembro, a marca lança os Creators' Cards, dois carrosséis que apresentam os seis criadores através de diferentes atributos, entre os quais "Humor", "Clubismo", "Drip", "Superstição" e "Delulu". A ativação tem também uma componente inspirada nos videojuegos de futebol.
António Fuzeta da Ponte, diretor de marca e comunicação da NOS, afirma que a empresa quer estar cada vez mais próxima dos adeptos, não apenas associados aos clubes, mas a viver com eles aquilo que torna esta paixão tão especial. A iniciativa insere-se na estratégia da NOS para trabalhar o futebol através de conteúdos e experiências, usando os criadores como intermediários entre a marca, os clubes e as comunidades de adeptos, dando continuidade ao posicionamento "se é importante para ti, é importante para nós".
