A influenciadora baiana Emelly Souza, de 24 anos, decidiu mudar o visual e passou do cabelo castanho para o loiro. A transformação aesthetic veio acompanhada de uma surpresa inesperada nos números de suas redes sociais. Após a mudança, ela passou a observar um aumento de aproximadamente 50% no alcance de algumas publicações no Instagram, em comparação com o período em que aparecia com os cabelos castanhos.
Emelly conta que não modificou significativamente a rotina de postagens nem o formato dos conteúdos depois da transformação. Ou seja, a única variável alterada foi a cor dos cabelos, o que chamou ainda mais a sua atenção para a diferença nos resultados. A diferença nos números fez com que ela começasse a questionar até que ponto características de aparência podem influenciar a distribuição de conteúdo na plataforma.
A experiência levou a influenciadora a refletir sobre a possível existência de um "padrão de beleza" também nos algoritmos das redes sociais. Ela passou a se perguntar se a plataforma pode privilegiar determinados tipos de aparência na hora de decidir quais conteúdos alcançarão mais pessoas, levantando questões sobre transparência e viés algorítmico nas redes sociais.
