Durante anos, comunicar uma universidade significava mostrar cursos, professores e instalações. Esta era a abordagem tradicional das instituições de ensino superior. No entanto, segundo o artigo, essa forma de comunicar já não é suficiente no contexto atual.
As universidades estão agora a aproximar-se da lógica das marcas comerciais. Isto significa que estão a adotar estratégias de comunicação mais semelhantes às utilizadas por empresas do setor privado, procurando posicionamentos claros e diferenciação face à concorrência.
Este mudança ocorre num mercado mais competitivo, internacional e fragmentado. As instituições enfrentam maior pressão para se destacarem e吸引arem estudantes que ainda não decidiram onde vão estudar.
Como resultado, as universidades procuram agora construir relações emocionais com os potenciais estudantes, visando aumentar a sua notoriedade e criar conexões mais profundas com o público-alvo.
