A consultora brasileira MJV Technology & Innovation disponibilizou em Portugal a plataforma AiRA, uma ferramenta proprietária de Inteligência Artificial que cria “personas sintéticas” — gémeos digitais de consumidores reais — capazes de simular comportamentos, preferências e processos de decisão. A tecnologia permite às empresas validar produtos, campanhas de marketing, estratégias de pricing e planos de go-to-market sem investir no mercado real, reduzindo riscos, custos e tempo de desenvolvimento.
A MJV foi fundada há 29 anos no Rio de Janeiro e conta com mais de mil colaboradores e 10 escritórios na América Latina, América do Norte e Europa, incluindo Lisboa. A AiRA chega agora ao mercado português como ferramenta de apoio à tomada de decisão, respondendo a um contexto em que as organizações precisam de inovar rapidamente, mas com menor exposição ao risco.
As personas sintéticas são construídas com Inteligência Artificial Generativa e replicam comportamentos, necessidades e padrões de escolha de diferentes segmentos da população. Ao contrário das personas tradicionais de marketing, são interativas e permitem realizar entrevistas em profundidade, responder a questionários e testar hipóteses de negócio num ambiente controlado e confidencial. Uma das principais vantagens é a proteção da informação, já que as empresas podem testar conceitos sem expor estratégias à concorrência.
Segundo Cynthia Bravo, Country Head da MJV em Portugal, a plataforma combina Inteligência Artificial e conhecimento humano para acelerar a obtenção de insights e apoiar decisões mais informadas, permitindo explorar em dias o que antes demoraria meses. A MJV pretende reforçar a sua presença em Portugal e ajudar as organizações a acelerar a inovação e transformar dados em vantagens competitivas.
