As plataformas de streaming têm vindo a diversificar as suas receitas para além das subscrições mensais, com a publicidade a ganhar espaço nos últimos anos. A Netflix admite agora a possibilidade de, no futuro, disponibilizar um plano totalmente gratuito financiado por publicidade em determinados mercados, permitindo aos utilizadores assistir a parte dos conteúdos sem pagar mensalidade. A hipótese foi abordada por Greg Peters, co-CEO da empresa, durante a apresentação de resultados aos investidores em julho, citado pela Forbes.
A possibilidade está, contudo, longe de significar uma decisão tomada. Um dos riscos analisados pela Netflix passa pela possibilidade de um serviço gratuito levar alguns subscritores atuais a abandonar os planos pagos. Por esse motivo, uma eventual modalidade sem mensalidade teria de ser suficientemente diferente das subscrições existentes e estar disponível sobretudo em mercados onde as receitas de publicidade compensassem a ausência dos pagamentos mensais. A empresa já disponibiliza um plano mais económico com anúncios desde 2022, através de uma parceria com a Microsoft.
A estratégia enquadra-se numa transformação mais ampla da Netflix, que procura aumentar as horas de visualização de cada utilizador para gerar mais receita publicitária. A plataforma tem explorado novos formatos de vídeo, conteúdos associados a estilos de vida, podcasts e projetos que recorrem a ferramentas de inteligência artificial durante a produção. A empresa tem igualmente ampliado parcerias de distribuição e a presença de transmissões em direto, aproximando o seu modelo de características tradicionalmente associadas à televisão tradicional.
A Disney também admitiu estar a explorar um produto gratuito suportado por publicidade, num momento em que as grandes plataformas procuram aumentar simultaneamente audiência e receitas publicitárias. Em Portugal, however, não existe qualquer anúncio oficial de que um eventual plano gratuito venha a ser disponibilizado, mantendo-se os preços entre 8,99 € e 17,99 € por mês, dependendo do plano escolhido.
