A Omnicom Media, divisão de planeamento e compra de meios do Omnicom Group, revelou a criação da Hearts United, uma nova agência global de meios que vai operar em 40 mercados. Esta resulta da fusão das redes Hearts & Science e Mediahub, uma intenção que tinha sido revelada pelo grupo no final de julho. A Mediahub não estava presente em Portugal, e a Hearts United será liderada interinamente por Mariana Daun e Lorena.
Florian Adamski, CEO da Omnicom Media, afirmou que a Hearts & Science abriu caminho à tomada de decisões baseada em dados, enquanto a Mediahub inovou ao demonstrar que os meios podem funcionar como uma plataforma criativa. Ao reuni-las na Hearts United, foi criada uma nova rede com escala global, assente em competências e presenças geográficas complementares, orientada pelo princípio de colocar o crescimento dos clientes no centro de todas as decisões. O objetivo da nova agência é ajudar as marcas a navegar num ecossistema mediático em constante mudança.
A nova agência representa aproximadamente 9,1 mil milhões de dólares de faturação em 2025. Entre 2021 e 2025, a Hearts & Science aumentou a sua faturação em 50%, enquanto a Mediahub cresceu 33%. Segundo dados da COMvergence citados pela Omnicom, a Hearts United ocupa atualmente o primeiro lugar nos EUA no acumulado do ano, com um saldo total de 294 milhões de dólares em novos negócios, e está em terceiro lugar tanto a nível global como na região EMEA, com 567 milhões e 242 milhões de dólares, respetivamente.
Na região EMEA, a Hearts United será liderada por Ross Jenkins, que anteriormente dirigia a Mediahub na região. Recorde-se que a Hearts & Science surgiu em Portugal durante 2023, sob a liderança de Mariana Daun e Lorena, que passou a acumular a direção-geral da PHD em abril, após a saída de Sandra Alvarez.
