Uma pesquisa inédit da Grapa'C, operação de marketing de influência do Grupo Dreamers, analisou mais de 114 mil comentários em 100 posts de dez influenciadores conhecidos por suas posições políticas. O objetivo era verificar se o posicionamento político desses criadores de conteúdo realmente representa um risco para as marcas que os contratam.
Os resultados do estudo indicaram que a preocupação das empresas pode ser desproporcional ao perigo real. Apenas 3% das manifestações nos comentários apresentaram associação entre política e marca, sugerindo que a maioria dos consumidores não conecta automaticamente o posicionamento político do influenciador à marca que ele divulga.
O medo de que o posicionamento político de um influenciador contamine a imagem de uma marca parece ser maior do que o risco real. A pesquisa sugere que as marcas podem ter mais margem para trabalhar com criadores de conteúdo que expressam opiniões políticas sem que isso cause danos significativos à sua reputação.
