O “manual de sobrevivência” para as grandes marcas que estão a perder terreno para as marcas próprias
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O “manual de sobrevivência” para as grandes marcas que estão a perder terreno para as marcas próprias

SAPO Notícias29 de agosto de 2026 às 11:01

A consultoria Bain & Company alertou as grandes marcas para o risco de perderem terreno face às marcas próprias dos distribuidores, num relatório que funciona como um "manual de sobrevivência" para o setor.

O relatório classifica algumas marcas em situação crítica como "marcas zombie" ou "marcas twilight", sugerindo que estas marcas já não conseguem competir de forma eficaz no mercado.

A Bain recomenda que as empresas tomem decisões difíceis, que passam por três eixos principais: reposicionar a marca, racionalizar o portfólio de produtos e investir apenas nas áreas onde existe uma vantagem competitiva real.

O alerta surge num contexto em que as marcas próprias dos supermercados têm ganho quota de mercado de forma consistente, pressionando as marcas tradicionais a redefinirem a sua estratégia.

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