O desporto é há muito tempo um dos territórios preferidos das marcas para fazer marketing e chegar aos consumidores. No entanto, a forma como as novas gerações vivem o fenómeno desportivo está a alterar significativamente as regras tradicionais de engagement.
A Geração Z representa uma mudança fundamental na forma de ser fã de desporto. Para estes jovens, ser adepto não termina quando acaba o jogo, o que representa uma rutura com os modelos de consumo desportivo anteriores.
Esta nova geração de fãs continua o seu envolvimento através das redes sociais, da música, da moda, dos conteúdos digitais e das conversas que acontecem online, prolongando a experiência desportiva muito para além do evento em si.
Perante esta transformação, as marcas estão a tentar descobrir uma nova forma de entrar em jogo e conseguir captar a atenção destes consumidores, adaptando as suas estratégias a um adepto que vive o desporto de forma contínua e multidimensional.
