Cannes Lions questiona a obsessão por cliques, leads e engagement no marketing
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Cannes Lions questiona a obsessão por cliques, leads e engagement no marketing

SAPO Notícias28 de agosto de 2026 às 14:33

O Cannes Lions 2026 está a desafiar uma das práticas mais enraizadas no marketing digital. Durante anos, cliques, leads, engagement e conversões foram as métricas dominantes para avaliar o sucesso das campanhas de marketing.

No entanto, o festival está a questionar esta obsessão por indicadores quantitativos. A organização defende que esta abordagem limitada não reflete necessariamente o verdadeiro impacto de uma estratégia de marketing.

A proposta é uma visão mais ampla do que significa uma campanha eficaz. Em vez de se limitar a métricas de superfície, o Cannes Lions argumenta que é preciso considerar outros fatores que vão além dos números imediatos de interação.

Esta mudança de perspetiva surge num momento em que profissionais de marketing enfrentam pressão constante para demonstrar retorno sobre investimento através de métricas tradicionais.

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