A comunicação aborda o tema das marcas embaixadoras e a importância da Nation Brand de um país no contexto internacional. Defende que as marcas de referência devem assumir um papel de embaixadoras, transmitindo competência e valor económico nos mercados globais.
O texto enfatiza a necessidade de criar um sentido estratégico coletivo em torno de uma agenda que envolve todos os setores. Esta abordagem colaborativa seria fundamental para consolidar a imagem do país junto de mercados competitivos e exigentes.
É mencionada a Agenda SK, designada como "Sharing Knowledge", que parece estar no centro desta estratégia de promoção internacional. O artigo, contudo, encontra-se incompleto, terminando abruptamente durante a referência a esta iniciativa.
