António Paraíso é apresentado como um consultor e acérrimo defensor do luxo, que acredita num trabalho de construção que requer tempo e precisão para ser executado. O seu posicionamento assenta na ideia de que o luxo deve ser construído de forma gradual e sustentada, comparando-o a uma maratona em vez de uma corrida de 100 metros.
Para Paraíso, o sucesso no setor do luxo depende de uma visão que combina atenção aos detalhes com uma perspetiva global. O consultor valoriza a importância de pensar cada elemento com cuidado, sem sacrificar a coerência do conjunto.
O artigo refere que Paraíso considera que os profissionais da área financeira normalmente não possuem a sensibilidade necessária que os criativos têm para o setor do luxo. Esta diferença de abordagem leva, segundo o consultor, a que os financeiros procurem resultados mais rápidos.
Como consequência dessa busca por resultados imediatos, Paraíso alerta que os profissionais financeiros tendem a atropelar as regras fundamentais do marketing de luxo, comprometendo a construção de uma marca premium de forma sustentável e autêntica.
