O modelo de marca própria, conhecido como private label, que já representa uma parcela significativa das vendas no varejo europeu, está ganhando força no Brasil e deixa de ser uma estratégia exclusiva das grandes redes varejistas. Empresas de médio porte têm desenvolvido produtos exclusivos diretamente com fabricantes chineses, substituindo a simples revenda de itens de catálogo por um processo completo de criação de marca. Esse processo inclui especificação técnica, embalagem e identidade visual próprias.
A mudança ocorre no contexto de acirramento da disputa por preços nos grandes marketplaces, cenário em que a diferenciação pelo produto se tornou um dos poucos caminhos para quem não deseja competir apenas pelo valor mais baixo. A busca por marcas próprias surge como alternativa para esses médios comerciantes se destacarem.
O avanço dessa tendência tem respaldo em dados recentes do setor. Um estudo da NielsenIQ revela que quase 70% dos brasileiros já consideram os produtos de marca própria uma boa alternativa às marcas comerciais tradicionais, enquanto 72% associam esses itens a um bom custo-benefício.
A pesquisa também indica que a maioria dos consumidores pretende manter ou aumentar o consumo desses produtos no futuro, reforçando o potencial de crescimento desse segmento no mercado brasileiro.
