O esporte é há muito tempo um dos territórios preferidos das marcas para fazer marketing e chegar aos consumidores. No entanto, a forma como as novas gerações vivem o fenômeno esportivo está alterando significativamente as regras tradicionais de engajamento.
A Geração Z representa uma mudança fundamental na forma de ser fã de esporte. Para esses jovens, ser fã não termina quando acaba o jogo, o que representa uma ruptura com os modelos de consumo esportivo anteriores.
Essa nova geração de fãs continua seu envolvimento através das redes sociais, da música, da moda, dos conteúdos digitais e das conversas que acontecem online, prolongando a experiência esportiva muito além do evento em si.
Diante dessa transformação, as marcas estão tentando descobrir uma nova forma de entrar no jogo e conseguir captar a atenção desses consumidores, adaptando suas estratégias a um fã que vive o esporte de forma contínua e multidimensional.
