Il mercato pubblicitario brasiliano ha attraversato una soglia storica nel 2026. Per la prima volta, l'internet ha ricevuto più investimenti della TV aperta nel primo trimestre: 2,14 miliardi di reais contro 1,75 miliardi di reais, rappresentando il 38,3% del totale contro il 31,3%, secondo il Cenp, il Forum di Autoregolamentazione del Mercato Pubblicitario. Il cambiamento era in costruzione da anni, con la TV aperta che ancora nel 2023 deteneva il 46,3% del mercato, mentre il digitale aveva il 33,9%. La crescita del mezzo digitale è stata del 24,3% in un anno.
Quando si considera l'intero mercato, non solo quello che passa attraverso le agenzie, i numeri sono ancora più alti. La pubblicità digitale ha movimentato 42,7 miliardi di reais nel 2025, con un aumento del 12,7%, rappresentando la seconda crescita più alta della serie storica, secondo il Digital Adspend 2026, rapporto dell'IAB Brasil in partnership con Kantar Ibope Media.
La maggior parte di questi soldi va alle grandi piattaforme globali, come Google e Meta. Tuttavia, all'interno dell'universo digitale esiste una fetta che queste grandi aziende non catturano completamente, e che viene contesa da aziende brasiliane di tecnologia pubblicitaria, le cosiddette adtech nazionali.
