I portoghesi stanno trascorrendo sempre più tempo sulle piattaforme digitali e adottando tecnologie di intelligenza artificiale, ma mantengono la loro fiducia nei mezzi di comunicazione tradizionali. Questa è la principale conclusione dell'edizione del 2026 dello studio Meaningful Media, sviluppato dalla Havas Media Network.
Lo studio rivela che, sebbene i portoghesi abbiano aumentato significativamente il loro tempo di presenza sui social media e negli strumenti di IA, non hanno trasferito a questi canali digitali la credibilità che attribuiscono ai mezzi tradizionali di comunicazione.
La ricerca della Havas Media Network, specializzata nella pianificazione dei mezzi di comunicazione, identifica così un divario tra il comportamento di consumo digitale dei portoghesi e il livello di fiducia che questi continuano a riporre nei media tradizionali.
Questa conclusione suggerisce che, anche in un'era di crescente digitalizzazione, i mezzi tradizionali mantengono un ruolo importante nella costruzione della fiducia presso il pubblico portoghese.
