La crescita delle grandi operatrici turistiche nel settore della radiodiffusione segna una nuova fase nella competizione per l'attenzione del consumatore brasiliano. Lo scorso 6 settembre, il debutto del programma Show de Prêmios Hadassa Viagens ha consolidato l'ingresso ufficiale del settore dei viaggi internazionali nella fascia di punta dell'intrattenimento televisivo. Il programma è condotto dall'imprenditore Garcia da Hadassa, CEO del Grupo Hadassa, e ha registrato un significativo ascolto integrando turismo, distribuzione di premi e presentazione di destinazioni globali in una trasmissione nazionale.
La migrazione del marchio verso la televisione in chiaro richiede investimenti strutturati e una programmazione giornaliera ad alta frequenza. Il formato prevede inserzioni dal lunedì al venerdì, dalle 12:10 alle 12:40, e trasmissioni nei fine settimana, dalle 15:00 alle 15:30, raggiungendo milioni di famiglie in tutto il paese.
Il modello di business del programma si basa su campagne premiali che includono veicoli elettrici, prodotti tecnologici di alta gamma e pacchetti per destinazioni internazionali. Questa strategia combina l'attrattiva del turismo con la popolarità dei programmi a premi, cercando di consolidare il marchio nel mercato brasiliano.
