Il nuovo CEO di Apple, John Ternus, ha assunto la presidenza della compagnia quest'anno e ha presentato per la prima volta un evento di lancio dell'azienda. L'annuncio è stato fatto al Teatro Steve Jobs, a Cupertino, palco tradizionale per i lanci di Apple.
Durante l'evento, Ternus ha annunciato la nuova generazione di iPhone, con iPhone 18 Pro che costa a partire da $ 1.199 e iPhone 18 Pro Max venduto a $ 1.299. La prevendita degli apparecchi inizierà il 12 settembre negli Stati Uniti.
Per la prima volta, l'ordine delle presentazioni è stato invertito, con la nuova generazione di iPhone annunciata prima degli altri prodotti dell'azienda.
I nuovi modelli iPhone 18 Pro e Pro Max sono dotati di un nuovo sistema di apertura delle lenti, funzione attesa dal mercato che permette di catturare più luce in ambienti bui. Il CEO ha anche informato che gli apparecchi avranno una funzione che permetterà di avere lo stesso numero di telefono su diversi iPhone.
