Carlsberg sta indirizzando la sua scommessa verso il padel, abbandonando l'associazione tradizionale al bicchiere per posizionarsi accanto ai praticanti di questo sport in crescita in Portogallo. Il marchio danese di birra vuole essere presente dove si trovano i consumatori che intende raggiungere.
Il marchio porterà a Lisbona, tra il 4 e il 6 settembre, il Carlsberg Social Cup 2026. Questo circuito combinerà competizione sportiva, esperienze di marca e momenti di socializzazione sia dentro che fuori dal campo di padel.
Il padel continua a conquistare sempre più spazio in Portogallo, con una base di praticanti in espansione. Carlsberg identifica questa tendenza e intende associare la propria immagine a questo sport, cogliendo l'opportunità di essere presente accanto al proprio pubblico target in un contesto di svago e socializzazione.
