Le università portoghesi stanno trasformando la loro comunicazione, passando a operare sempre più come marchi nell'attrazione degli studenti. Questo cambiamento emerge in un contesto in cui la scelta di un'università è diventata un processo più lungo e complesso.
Il processo di scelta di un'università attualmente inizia prima dell'iscrizione e si prolunga molto dopo la matricola. Questo nuovo percorso sta portando le istituzioni di istruzione superiore a ripensare le loro strategie di comunicazione e marketing.
Le università sono coinvolte in una nuova battaglia per l'attenzione degli studenti, competendo non solo per la qualità accademica, ma anche per il modo in cui si presentano e comunicano con i potenziali studenti.
