I marchi investono tempo considerevole nella creazione di nomi e titoli per i loro prodotti, cercando di trasmettere il messaggio desiderato ai consumatori. Tuttavia, secondo l'articolo, questo non garantisce che sia effettivamente il messaggio che arriva al pubblico.
Google sta implementando una nuova funzionalità che permette alla sua intelligenza artificiale di generare versioni alternative dei titoli utilizzati negli annunci di shopping. Questo strumento può sostituire o modificare i titoli originali scelti dai marchi.
La scelta delle versioni alternative viene effettuata dall'IA di Google in base alla valutazione della rilevanza per ogni ricerca specifica dell'utente. Questo significa che, per ricerche diverse, possono essere presentate versioni diverse di uno stesso annuncio.
Questo cambiamento solleva questioni sul controllo che i marchi mantengono sulla loro comunicazione pubblicitaria, poiché il messaggio finale presentato al consumatore può divergere significativamente da quello originariamente sviluppato e approvato dall'azienda.
