La dominanza culturale degli Stati Uniti sta diminuendo significativamente a livello mondiale. Mentre per decenni Hollywood ha dettato le tendenze globali di intrattenimento, film e serie, lo scenario attuale rivela una frammentazione culturale senza precedenti, dove ogni paese sviluppa e consuma sempre più i propri contenuti.
Le produzioni turche di dramma, le serie coreane e i contenuti locali stanno conquistando pubblici che prima erano dominati da Hollywood. Questo fenomeno non riguarda solo l'industria dell'intrattenimento, ma anche la gastronomia e altri settori culturali, con una preferenza crescente per versioni locali di prodotti ed esperienze.
In Portogallo, questa tendenza si manifesta con il successo di produzioni nazionali come "Rabo de Peixe" e "Patrocínio", che dimostrano che anche il pubblico portoghese si identifica più con storie e contesti locali che con produzioni straniere.
Questo cambiamento rafforza una tesi già antica nello studio della cultura: quando i consumatori hanno libertà di scelta, tendono a preferire contenuti e prodotti che riflettono la propria realtà e prossimità culturale, optando per ciò che viene dalla propria vicinanza invece che per produzioni globali standardizzate.
