Il mercato portoghese della distribuzione alimentare presenta una forte concentrazione, con Continente e Pingo Doce che insieme rappresentano il 50% del mercato, seguiti dal Lidl con il 13,8%. Per molte aziende di largo consumo, tra l'80% e il 90% delle vendite al dettaglio sono concentrate in soli sette clienti, e un singolo distributore può rappresentare fino al 30% del fatturato di un fornitore, rendendo difficile la sostituzione in caso di perdita.
La questione centrale riguarda la combinazione di tre fenomeni: concentrazione della distribuzione, espansione di formati con assortimenti più ridotti e crescita costante del marchio del distributore. Il distributore ha una posizione particolare, essendo simultaneamente cliente del produttore, proprietario dello spazio di vendita e concorrente attraverso i propri marchi, il che altera profondamente l'equilibrio negoziale e può influenzare l'architettura del mercato.
I dati recenti mostrano che il 97% delle vendite di largo consumo in Portogallo avviene ancora nei negozi
