In 'Quem ama cuida', Ulisses (Alexandre Borges) decide di vendere la sua parte della gioielleria di famiglia per cercare di saldare i suoi debiti. Senza sapere che Adriana (Leticia Colin) è dietro l'affare, lui firma i documenti per la vendita di un terço dell'azienda. La negoziazione viene conclusa, ma Ulisses soffre per la decisione e si rammarica di aver venduto l'eredità lasciata da Arthur (Antonio Fagundes).
Nel frattempo, Nancy (Jeniffer Nascimento), travestita da imprenditrice, diventa apprensiva per la responsabilità di assumere il comando dell'attività. Lei conta sul supporto di Adriana, che assicura che tutta la documentazione è già preparata e che Nancy sarà la rappresentante legale dell'azienda acquirente. Preparata come una executive, Nancy si presenta come rappresentante dell'azienda Brava Participações.
Iuri (José Loreto) e Lyris (Pri Helena) osservano la transazione in modo nascosto. La situazione mette in evidenza le astuzie di Adriana per acquisire il controllo della gioielleria, mentre Ulisses si trova vulnerabile per non conoscere le vere intenzioni dietro l'acquisto.
