La Volkswagen prevede di discontinuare il marchio SEAT entro il 2029, trasferendo i suoi asset alla sussidiaria sportiva Cupra. La strategia è stata rivelata in un documento destinato al consiglio di sorveglianza del gruppo tedesco, che delinea l'estinzione graduale del marchio spagnolo. La decisione arriva in un contesto di ristrutturazione del gruppo Volkswagen, che intende concentrare le sue risorse sui marchi più redditizi e con il maggiore potenziale di crescita.
Il marchio Cupra, nato come sottomarchio sportivo della SEAT nel 2018, sarà il principale beneficiario di questa transizione. La strategia prevede che i modelli e la tecnologia attualmente associati alla SEAT vengano gradualmente integrati in Cupra, che si posizionerà come il marchio sportivo del gruppo. Questo cambiamento riflette l'intenzione della Volkswagen di rafforzare la sua presenza nel segmento dei veicoli elettrici e sportivi.
I sindacati hanno già manifestato la loro opposizione al piano. I rappresentanti dei lavoratori hanno avvertito che il processo di discontinuazione della SEAT "non sarà pacifico", segnalando potenziali conflitti lavorativi. Il marchio spagnolo impiega migliaia di lavoratori a Barcellona e nelle Isole Baleari, e l'estinzione del marchio potrebbe avere conseguenze significative per l'occupazione locale.
La decisione di abbandonare il marchio SEAT segna la fine di una storia iniziata nel 1950. Per decenni, la SEAT è stata il principale marchio di volume del gruppo Volkswagen in Spagna e un punto di riferimento nel mercato automobilistico europeo. Con la transizione verso Cupra, la Volkswagen si ripropone di riposizionarsi in modo più competitivo in un mercato in piena trasformazione verso la mobilità elettrica.
