Dopo la separazione tra Arezzo&Co e Soma, che ha portato alla creazione di tre unità distinte — Azzas 2154, Soma e Farm Rio come terza unità — l'azienda Azzas 2154 ha iniziato a gestire il marchio Hering. Mentre il processo di ridivisione era in corso, Hering stava preparando la propria strategia di ritorno nel mercato brasiliano.
La strategia di Hering si concentra sul suo prodotto icona: la camiseta. L'azienda ha lanciato la "Camiseta Brasil", che ha subito una riformulazione completa, cercando di migliorare la qualità del prodotto mentre riduceva il prezzo finale al consumatore.
L'obiettivo principale di questa iniziativa è riconquistare le classi B e C, un pubblico storicamente importante per il marchio, ma che aveva perso il legame con i prodotti della più grande maglificio del paese. L'aspettativa è che la combinazione di migliore qualità e prezzo più accessibile contribuisca a stimolare le vendite dell'azienda.
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