Il marchio è generalmente l'attivo più prezioso e il meno protetto di un'azienda brasiliana. Gli imprenditori investono anni a costruire la reputazione attorno a un nome, stampano confezioni, registrano domini, aprono profili sui social media e solo dopo scoprono che quel nome appartiene giuridicamente a un'altra persona quando ricevono una notifica stragiudiziale o quando le piattaforme di e-commerce rimuovono i loro annunci.
In Brasile, chi conferisce l'esclusività su un nome commerciale non è la Camera di Commercio, non è il registro del dominio e non è il tempo di uso sul mercato. Questa funzione è esercitata dall'INPI (Istituto Nazionale della Proprietà Industriale), un'autarquia federale legata al Ministero dello Sviluppo, dell'Industria, del Commercio e dei Servizi, che opera sulla base della Legge sulla Proprietà Industriale (Legge n. 9.279/1996).
Secondo André de Almeida, socio e consulente in proprietà intellettuale dello studio Almeida & Barbosa, l'errore più comune non è l'imprenditore che registra in modo errato, ma piuttosto il credere di aver già registrato il proprio marchio quando, in realtà, non l'ha fatto. L'articolo affronta anche come funziona il processo di registrazione, i costi coinvolti e i cambiamenti previsti per il 2026.
