La società di consulenza brasiliana MJV Technology & Innovation ha reso disponibile in Portogallo la piattaforma AiRA, uno strumento proprietario di Intelligenza Artificiale che crea "persone sintetiche" — gemelli digitali di consumatori reali — capaci di simulare comportamenti, preferenze e processi decisionali. La tecnologia consente alle aziende di validare prodotti, campagne di marketing, strategie di pricing e piani di go-to-market senza investire nel mercato reale, riducendo rischi, costi e tempo di sviluppo.
La MJV è stata fondata 29 anni fa a Rio de Janeiro e conta con oltre mille collaboratori e 10 uffici in America Latina, America del Nord ed Europa, incluso Lisbona. AiRA arriva ora sul mercato portoghese come strumento di supporto decisionale, rispondendo a un contesto in cui le organizzazioni devono innovare rapidamente, ma con una minore esposizione al rischio.
Le persone sintetiche sono costruite con Intelligenza Artificiale Generativa e replicano comportamenti, esigenze e modelli di scelta di diversi segmenti della popolazione. A differenza delle persone tradizionali di marketing, sono interattive e consentono di condurre interviste approfondite, rispondere a questionari e testare ipotesi di business in un ambiente controllato e riservato. Uno dei principali vantaggi è la protezione delle informazioni, poiché le aziende possono testare concetti senza esporre le strategie alla concorrenza.
Secondo Cynthia Bravo, Country Head della MJV in Portogallo, la piattaforma combina Intelligenza Artificiale e conoscenza umana per accelerare l'ottenimento di insights e supportare decisioni più informate, permettendo di esplorare in pochi giorni ciò che prima richiedeva mesi. La MJV intende rafforzare la propria presenza in Portogallo e aiutare le organizzazioni ad accelerare l'innovazione e trasformare i dati in vantaggi competitivi.
