La Católica Porto Business School a partire da martedì ha cambiato denominazione in Católica Porto School of Business and Economics. L'istituzione privata di insegnamento ha spiegato che questo cambio di nome intende riflettere l'evoluzione della scuola e rafforzare l'ambizione di affermarsi a livello internazionale nell'insegnamento, nella ricerca e nel legame con la società nei settori della Gestione e dell'Economia. La nuova identità mira anche a dare maggiore visibilità all'offerta accademica dell'istituzione, che comprende lauree triennali, lauree magistrali, dottorati, formazione per dirigenti e ricerca applicata alle imprese.
Il rebranding è accompagnato da un posizionamento basato sull'idea "Irreplaceable Humans". In un mondo in cui l'intelligenza artificiale e la tecnologia avanzano rapidamente, la scuola difende che esistono capacità umane che non possono essere sostituite, come pensare criticamente, creare, collaborare, guidare con empatia ed etica e prendere decisioni con impatto. Il direttore João Pinto ha sottolineato che il futuro non sarà definito solo dalla tecnologia, ma dalle persone capaci di darle senso e di metterla al servizio del bene comune.
L'agenzia portoghese Saint Pirate e lo studio creativo El-Hey sono stati responsabili della strategia di comunicazione, del concetto creativo e della campagna pubblicitaria del progetto. L'agenzia Right Zero è stata responsabile del piano di Paid Media Digital. La Católica Porto School of Business and Economics è riconosciuta a livello
