L'articolo affronta la questione di ciò che l'autore designa come il "paradosso della scala" o la "vana gloria del complicare". Questa riflessione sorge nel contesto della comunicazione nel settore agricolo.
L'autore osserva che esiste una comunicazione abbondante tra i professionisti del settore agricolo, ma una lacuna significativa nella comunicazione rivolta al pubblico in generale e al paese nel suo insieme.
Questa situazione risulta in una mancanza di conoscenza diffusa da parte della popolazione sulla realtà quotidiana degli agricoltori e del processo di produzione degli alimenti.
L'autore suggerisce che questa mancanza di comunicazione esterna non avvantaggia il settore né contribuisce a una comprensione pubblica adeguata del lavoro agricolo.
