La Católica Porto Business School, scuola di business dell'Università Cattolica nel Porto, ha adottato dal 1° settembre una nuova denominazione: Católica Porto School of Business and Economics (Católica Porto SBE). Questo cambiamento allinea la nomenclatura della scuola con la sua sorella a Lisbona, la Católica Lisbon School of Business and Economics. La nuova identità riflette l'evoluzione dell'istituzione e rafforza la sua ambizione di affermarsi a livello internazionale nell'insegnamento, nella ricerca e nel collegamento con la società nelle aree della Gestione e dell'Economia.
Il rebranding deriva dalla revisione del piano strategico generale e da un lavoro di consultazione con gli stakeholder, inclusi studenti, collaboratori, alumni, partner e altre organizzazioni. La strategia di comunicazione, il concept creativo e la campagna pubblicitaria sono a cura delle agenzie Saint Pirate ed El-Hey, avendo la Right Zero definito il piano di Paid Media Digitale.
Il cambiamento è accompagnato dal posizionamento "Irreplaceable Humans", che parte dalla convinzione che, in un mondo trasformato dall'intelligenza artificiale e dall'automazione, il futuro continuerà a dipendere dalla capacità umana di pensare in modo critico, creare, collaborare, guidare con empatia ed etica. João Pinto, direttore della Católica Porto SBE, afferma che la tecnologia sta trasformando profondamente il modo in cui viviamo e lavoriamo, ma il futuro sarà definito dalle persone capaci di dare senso ad essa e di metterla al servizio del bene comune.
La Católica Porto SBE fa parte del ristretto gruppo di istituzioni con la Tripla Corona di Accreditamento — AACSB, AMBA ed EQUIS — distinzione detenuta da meno dell'1% delle business school in tutto il mondo, ed è presente in cinque classifiche del Financial Times. La campagna sarà on air nelle prossime settimane su televisione, media digitali, out of
