Dalla visibilità all'efficacia. Qual è, in definitiva, il ruolo delle celebrità nel marketing?

L'articolo affronta il ruolo delle celebrità nel marketing, esplorando esempi di partnership tra marchi e figure pubbliche in Portogallo e a livello internazionale. Nel panorama internazionale, George Clooney è stato per anni associato a Nespresso con lo slogan "What else?", un testimonial che ora passa alla cantante Dua Lipa, mentre l'attrice Zendaya è protagonista della campagna "Reach for the Crown" di Rolex. In Portogallo, le partnership sono altrettanto numerose: Ricardo Araújo Pereira è il volto di Worten dal 2021, Daniela Melchior si associa a Pedras Sabores, João Baião a EDP, e la coppia Kelly Bailey e Lourenço Ortigão è l'immagine di Carlsberg, oltre ad altre come Cristina Ferreira alla Betano e atlet