Le due campagne che si contendono il governo di San Paolo hanno avviato la corsa elettorale con ritmi e terreni diversi. Fernando Haddad (PT), appoggiato dal presidente Lula, scommette su palchi "alla vecchia maniera", con passeggiate per la capitale e la Regione Metropolitana per rafforzare l'immagine di vicinanza con l'elettore. Il candidato del PT cerca di avvicinarsi all'elettore attraverso azioni in presenza nelle strade della città.
Il governatore Tarcísio de Freitas (Republicanos), che si ricandida alla rielezione e guida i sondaggi, segue una strategia opposta. Preferisce eventi chiusi, agende con pubblico selezionato e maggiore presenza sui social media. La differenza tra i due candidati si riflette anche negli eventi di campagna elettorale, con Haddad che dà priorità all'esposizione diretta al pubblico nelle strade.
La differenza di strategie si ripete tra i candidati al Senato. Da un lato, Marina Silva (Rede) e Simone Tebet (PSB) diffondono la campagna in tutto lo stato, mentre Guilherme Derrite (PP) e André do Prado (PL) si concentrano su eventi con Tarcísio e con l'ex senatore Flávio Bolsonaro (PL). La mobilitazione digitale fa parte anche della strategia dei candidati alleati di Tarcísio.
