Il modello di marca del distributore, conosciuto come private label, che già rappresenta una quota rilevante delle vendite nella distribuzione europea, sta acquisendo forza in Brasile e non è più una strategia esclusiva delle grandi catene di distribuzione. Le aziende di medie dimensioni hanno iniziato a sviluppare prodotti esclusivi direttamente con i produttori cinesi, sostituendo la semplice rivendita di articoli da catalogo con un processo di creazione del marchio che coinvolge specifiche tecniche, packaging e identità visiva.
Questo cambiamento accompagna l'intensificazione della competizione sui prezzi nei principali marketplace, uno scenario in cui la differenziazione del prodotto è diventata una delle poche strade per chi non vuole competere solo sul prezzo più basso. La strategia permette alle aziende più piccole di costruire la propria identità e di aggiungere valore ai propri prodotti.
L'avanzamento di questa tendenza è supportato da dati recenti del settore. Secondo uno studio di NielsenIQ, quasi il 70% dei brasiliani già considera i prodotti a marchio del distributore una buona alternativa ai marchi commerciali tradizionali, mentre il 72% associa questi articoli a un buon rapporto qualità-prezzo. La ricerca indica
