La comunicazione affronta il tema delle marche ambasciatrici e l'importanza della Nation Brand di un paese nel contesto internazionale. Sostiene che le marche di riferimento devono assumere un ruolo di ambasciatrici, trasmettendo competenza e valore economico nei mercati globali.
Il testo enfatizza la necessità di creare un senso strategico collettivo attorno a un'agenda che coinvolge tutti i settori. Questo approccio collaborativo sarebbe fondamentale per consolidare l'immagine del paese presso mercati competitivi ed esigenti.
Viene menzionata l'Agenda SK, denominata "Sharing Knowledge", che sembra essere al centro di questa strategia di promozione internazionale. L'articolo, tuttavia, è incompleto, terminando bruscamente durante il riferimento a questa iniziativa.
