KFC a décidé de modifier l'un des éléments les plus reconnaissables de son identité visuelle, abandonnant temporairement la couleur rouge, pour mettre en avant un ingrédient improbable : le pickle. La chaîne de fast-food a peint en vert sa communication et un de ses restaurants en Australie pour lancer le concept « Picklecore ».
La marque australienne a adopté une tendance qui a pris d'assaut Internet, créant une communication visuelle complètement différente du rouge caractéristique qui identifie KFC dans le monde entier. Cette changement temporaire vise à capitaliser sur le phénomène viral lié aux pickles qui se propage sur les réseaux sociaux.
La stratégie fait partie d'un mouvement plus large que l'entreprise met en œuvre pour se connecter aux tendances culturelles numériques et impliquer un public plus jeune sur les réseaux sociaux. La transformation verte représente une rupture visuelle significative avec l'identité traditionnelle de la marque.
