Le marché publicitaire brésilien a franchi une étape historique en 2026. Pour la première fois, l'internet a reçu plus de budgets que la télévision en clair au premier trimestre : 2,14 milliards de reais contre 1,75 milliard de reais, représentant 38,3 % du total contre 31,3 %, selon le Cenp, le Forum d'autorégulation du marché publicitaire. Ce tournant s'était construit au fil des années, la télévision en clair détenant encore 46,3 % du marché en 2023, tandis que le numérique représentait 33,9 %. La croissance du numérique a été de 24,3 % en un an.
Lorsqu'on considère l'ensemble du marché, et pas seulement celui passant par les agences, les chiffres sont encore plus élevés. La publicité numérique a représenté 42,7 milliards de reais en 2025, avec une hausse de 12,7 %, soit la deuxième plus forte croissance de la série historique, selon le Digital Adspend 2026, rapport de l'IAB Brasil en partenariat avec Kantar Ibope Media.
La majeure partie de cet argent va aux grandes plateformes mondiales comme Google et Meta. Cependant, au sein de l'univers numérique, il existe une part que ces grandes entreprises ne captent pas entièrement, et qui est disputée par des entreprises brésiliennes de technologie publicitaire, les adtechs nationales.
