L'Institut des Vins du Douro et de Porto (IVDP) a annoncé la tenue du festival de musique « Porto Blend », qui se tiendra les 10 et 11 septembre 2027, en collaboration avec la Mairie de Porto. L'événement sera réparti dans plusieurs lieux des villes de Porto et Vila Nova de Gaia, visant à atteindre un public plus jeune dans un cadre détendu, comme l'a révélé Gilberto Igrejas, président de l'IVDP.
Le festival vise à décomplexer l'image du porto, montrant comment cette bebida peut être appréciée dans des contextes plus informels. Le « Porto Blend » réunira différents styles musicaux, art, culture et gastronomie, créant un environnement éclectique pour la présentation des vins de la région. Gilberto Igrejas a souligné que la diversité des espaces accueillera les activités, affirmant : « Ce sera un festival qui n'aura pas qu'un seul lieu. »
L'IVDP participe depuis plusieurs années à des festivals comme stratégie de promotion, notamment au Porto Cocktails à Vilar de Mouros et au Douro e Porto Wine Festival à Lamego. Igrejas a souligné que « ce type de festivals rapproche progressivement le public et par le biais d'une consommation réglementée et modérée », encourageant ainsi la consommation responsable des vins de la région.
Interrogé sur la question de savoir si l'annonce du festival vise à stimuler les ventes de porto, qui ont enregistré une baisse de 10,2 % au premier semestre 2026, Gilberto Igrejas a précisé que l'objectif de la présentation était de célébrer les meilleurs résultats de 2026.
