Les marques reconsidèrent leur participation au Pride, dans un contexte de polarisation croissante et de contrôle du public. Le Porto Pride sert de cas d'étude pour analyser ce changement de comportement, selon l'analyse de Marketeer auprès de marques, de l'organisation et des partenaires de l'événement.
Certaines entreprises reculent dans leur soutien traditionnel au Pride, réduisant la visibilité de leurs logos sur les affiches et supports promotionnels. Cette rétractation contraste avec la position d'autres marques qui maintiennent ou même augmentent leur investissement dans l'événement.
En parallèle, on observe une tendance au transfert de fonds vers des actions ayant un impact direct sur la communauté LGBTQIA+, plutôt que vers des campagnes de communication plus visibles. Cette stratégie permet aux marques de maintenir leur engagement social sans être aussi exposées à la critique.
Marketeer a cherché à entendre différentes perspectives sur cette évolution, y compris celle de l'organisation du Porto Pride, pour comprendre comment l'événement se positionne dans ce nouveau scénario de soutien corporate au mouvement Pride.
