Primark, marque irlandaise de mode, célèbre 17 ans d'activité au Portugal avec des plans ambitieux d'expansion. L'entreprise a annoncé un investissement de 45 millions d'euros cette année, qui comprend l'ouverture de quatre nouveaux magasins, dont deux déjà ouverts début septembre. Nelson Ribeiro, responsable des ventes pour le Portugal et l'Espagne, a estimé que le marché national était « important » et « enthousiasmant » pour la marque, soulignant que la connaissance acquise sur le pays se reflète dans cet investissement.
Les nouveaux magasins comprennent des unités à Castelo Branco, Setúbal, Vila Nova de Gaia, Covilhã et Porto, où Primark ouvrira son premier magasin de rue au Portugal. La marque va également étendre son magasin du Forum Coimbra. Cet investissement fait suite aux 40 millions annoncés en 2024, qui ont permis des ouvertures à Montijo, Guimarães et Viseu, Covilhã devant compléter ce programme.
Actuellement, Primark compte 13 magasins au Portugal, employant plus de 1 800 collaborateurs de 10 nationalités. Avec ce plan d'expansion, l'objectif est de créer 300 emplois supplémentaires et d'atteindre le cap de 18 magasins d'ici l'été prochain. La marque n'a pas révélé de projets pour les îles de Madère et des Açores, bien qu'elle ait reconnu qu'il existe un intérêt dans ces régions.
Nelson Ribeiro a souligné que l'entreprise cherche à connaître le client portugais et à l'aider à rentabiliser davantage son budget, sans renoncer à la mode et à la qualité. La distribution de mode à prix abordables devient plus compétitive au Portugal, mais Primark assure qu'elle continue d'avoir le prix au centre de sa stratégie et qu'elle va continuer à investir dans le pays.
