L'APICCAPS va réaliser les 1er et 2 décembre, à New York, l'initiative Portuguese Shoes Showcase New York, pendant la FFANY Market Week. L'association souhaite renforcer la présence de la chaussure portugaise sur le marché nord-américain, en présentant l'initiative non pas comme une simple exposition de produit, mais comme un programme structuré d'entrée sur le marché. Chaque entreprise participante aura un accompagnement individuel pour définir le positionnement, choisir les canaux de distribution, préparer le discours commercial et sélectionner les acheteurs à contacter, complété par des réunions B2B, des relations publiques, de la communication dans la presse spécialisée et un mentorat personnalisé.
En 2025, le Portugal a exporté vers les États-Unis 1,8 million de paires de chaussures, pour une valeur de 84 millions d'euros. Le directeur exécutif de l'APICCAPS, Paulo Gonçalves, considère qu'il existe une marge pour augmenter significativement ces chiffres, en soulignant que le Portugal dispose de produit, de qualité, de design, de capacité industrielle et de production responsable. Le responsable défend que le secteur portugais doit se positionner dans les segments à plus forte valeur ajoutée, en compétitionnant par la qualité, le design, la flexibilité, la durabilité et la capacité de produire en Europe, et non par le prix.
Les États-Unis importent annuellement environ deux milliards de paires de chaussures, pour une valeur d'environ 26,9 milliards de dollars, étant le plus grand importateur mondial du secteur. La production nationale américaine tourne autour de seulement 25 millions de paires, ce qui représente une énorme opportunité pour une industrie portugaise profondément exportatrice. Le pouvoir d'achat élevé des consommateurs nord-américains et l'intérêt pour les marques européennes associées à la qualité et à la durabilité sont identifiés comme des facteurs favorables aux entreprises portugaises.
Le choix de New York coïncide avec la réalisation de la FFANY Market Week, période durant laquelle la ville reçoit des acheteurs de magasins de département, de boutiques premium, de détaillants et de distributeurs à la recherche de nouvelles collections. Paulo Gonçalves affirme que le modèle traditionnel de participer à un événement avec un stand et
