Timberland a lancé une nouvelle campagne mondiale intitulée « La Timberland de A à Z », qui explore comment la marque a réussi à traverser cinq décennies et à devenir partie de la culture. La campagne présente l'histoire de la marque à travers un concept de dictionnaire, transformant l'héritage de Timberland en une narration complète.
La campagne est construite à partir des communautés, des mouvements et des figures qui au fil des ans se sont identifiés avec la marque. Cette approche permet à Timberland de montrer non seulement l'évolution du produit, mais aussi la façon dont celui-ci est devenu une icône culturelle.
L'objectif de la campagne est de répondre à la question de savoir comment une simple botte a réussi à se transformer en un symbole reconnu mondialement. Timberland utilise son propre parcours historique pour démontrer l'impact que la marque a eu dans différents contextes sociaux et culturels.
