Le réseau de salles de sport Ultra a lancé le concept « No Smile, No Gain » comme alternative à la philosophie traditionnelle du marché du fitness « no pain, no gain ». La proposition est de démontrer que l'exercice physique peut être associé au plaisir, à l'accueil et à la convivialité, au lieu de la souffrance et de la douleur. La stratégie a abandonné le slogan purement publicitaire et a commencé à occuper des espaces publics dans des actions réalisées par la marque dans diverses villes brésiliennes.
Dans ces actions, des milliers de personnes participent vêtues de rose, formant ce que le réseau appelle la « foule rose ». Les participants se réunissent en cours collectifs, courses et rencontres en plein air, créant des expériences collectives de mouvement.
Ivete Gama, représentante de la marque, souligne que s'entraîner demande des efforts et de la discipline, mais cela ne signifie pas que l'expérience doive être hostile ou basée sur la culpabilité. Le concept a été créé pour montrer que le mouvement peut aussi être joie, rencontre et appartenance.
Selon la dirigeante, lorsque la personne apprécie l'expérience proposée par la salle de sport, elle a plus de raisons de continuer à y aller régulièrement et à maintenir une routine d'exercices.
