Le premier grand lancement de John Ternus à la tête d'Apple représente un changement de stratégie et marque l'entrée de l'entreprise dans la catégorie des téléphones pliables, un marché déjà occupé par Samsung, Motorola et les fabricants chinois. La présentation a eu lieu à Cupertino et a apporté l'iPhone Duo, un modèle pliable qui coûtera à partir de 22 000 R$ au Brésil.
L'appareil représente également une première démonstration de la stratégie de Ternus pour replacer l'innovation, le design et le développement de produits au centre de l'attention de l'entreprise, cherchant à renouer avec une tradition qui a marqué des moments importants de l'histoire d'Apple.
Apple essaie de répéter le succès obtenu avec l'iPod, l'iPhone et l'iPad, des technologies qui existaient déjà sur le marché mais qui ont été transformées en phénomènes ayant propulsé des secteurs entiers. L'espoir est que le pliable suive ce même chemin.
En plus de l'iPhone Duo, Apple a également présenté l'iPhone 18 Pro, avec un prix à partir de 1 199 $ et une prévente prévue pour le 12 septembre aux États-Unis.
