Apple a réalisé son premier événement sous la direction du nouveau PDG, John Ternus, où il a révélé ses principales nouveautés. Lors de l'événement, Ternus a annoncé le nouvel iPhone pliable, représentant la plus grande modification du design de l'appareil depuis son lancement il y a presque 20 ans.
John Ternus n'a pas épargné les critiques à la concurrence dans le segment des appareils pliables. En référence à Samsung, qui domine ce marché, le PDG a déclaré que les pliables actuels semblent « deux téléphones collés maladroitement ensemble », suggérant que la solution d'Apple sera plus élégante et intégrée.
En plus de l'iPhone pliable, Apple a révélé une stratégie de prix qui pointe vers des produits plus chers. La possibilité pour les consommateurs d'acquérir les appareils par le biais du leasing a également été annoncée, offrant de nouvelles options de paiement aux clients.
