L'expansion des grandes opérateurs de tourisme vers le secteur de la radiodiffusion marque une nouvelle étape dans la concurrence pour l'attention du consommateur brésilien. Dimanche dernier, le 6 septembre, la première du programme Show de Prêmios Hadassa Viagens a consolidé l'entrée officielle du secteur des voyages internationaux dans la case horaire de grande écoute de la télévision. Le programme est animé par l'entrepreneur Garcia da Hadassa, PDG du Grupo Hadassa, et a enregistré une audience significative en intégrant le tourisme, la distribution de prix et la présentation de destinations mondiales dans une transmission nationale.
La migration de la marque vers la télévision ouverte implique des investissements structurés et une grille de transmission quotidienne à haute fréquence. Le format prévoit des insertions du lundi au vendredi, de 12h10 à 12h40, et des diffusions les week-ends, de 15h à 15h30, touchant des millions de foyers à travers le pays.
Le modèle d'affaires du programme s'appuie sur des campagnes de prix qui incluent des véhicules électriques, des produits de haute technologie et des forfaits pour des destinations internationales. Cette stratégie combine l'attrait du tourisme avec la popularité des programmes de prix, cherchant à consolider la marque sur le marché brésilien.
