L'Atlético de Portugal a misé sur une stratégie créative de promotion pour le derby face au Belenenses, qui se joue au Stade National, le Jamor. L'équipe de la Tapadinha a utilisé la musique de The Weeknd dans le cadre de sa campagne marketing pour le match.
Le choix musical n'était pas aléatoire, puisque le concert du chanteuse canadien au Stade de Restelo a obligé à relocaliser le match de Liga 3. La proximité des événements dans la même enceinte sportive a entraîné le changement de lieu de la rencontre.
Le derby entre l'Atlético et le Belenenses est un classique du football portugais, désormais gagné avec une approche plus moderne et créative de la part du club encarnado, qui a cherché à capter l'attention des supporters à travers un lien avec la culture pop internationale.
Avec cette promotion originale, l'Atlético a démontré sa capacité d'adaptation aux circonstances inattendues créées par le concert de The Weeknd, transformant une logistique compliquée en opportunité de communication différenciée.
