Avoir des millions d'abonnés ne suffit plus à définir l'ampleur d'une carrière sur les réseaux sociaux. À mesure que le marché de l'influence a mûri, l'audience est devenue un point de départ pour d'autres fronts professionnels. Au lieu de simplement promouvoir les produits d'autrui, certains créateurs ont commencé à développer leurs propres marques, lancer des produits et occuper des espaces au-delà du contenu numérique.
Virginia Fonseca est l'un des exemples les plus connus de ce mouvement. La présence construite sur les réseaux sociaux s'est étendue à des activités liées à différents segments, tandis que d'autres influenceurs ont suivi des chemins similaires. Bianca Andrade, à la tête de Boca Rosa, Camila Coutinho, qui a mis à profit l'expérience acquise dans l'univers de la mode pour l'entrepreneuriat, et Mari Maria ont également été citées comme des cas d'influenceuses qui ont bâti des empires avec des marques de maquillage.
Le marché de l'influence connaît un nouveau moment, marqué par la transition des créateurs de contenu vers les hommes et femmes d'affaires. Ce phénomène montre comment l'influence numérique peut servir de base à des entreprises dans divers secteurs, particulièrement dans le segment de la beauté.
