Les universités portugaises transforment leur communication, commençant à agir de plus en plus comme des marques dans le recrutement des étudiants. Ce changement survient dans un contexte où le choix d'une université est devenu un processus plus long et complexe.
Le processus de choix d'une université commence actuellement avant la candidature et se prolonge bien après l'inscription. Ce nouveau parcours pousse les établissements d'enseignement supérieur à repenser leurs stratégies de communication et de marketing.
Les universités sont engagées dans une nouvelle bataille pour l'attention des étudiants, compétissant non seulement pour la qualité académique, mais aussi pour la façon dont elles se présentent et communiquent auprès des potentiels élèves.
